小红书首次入局世界杯版权花费了多少？

　　2026年美加墨世界杯，小红书首次入局世界杯版权竞争，成为除中央广播电视总台和咪咕之外唯一的持权转播商。关于这笔版权交易的具体花费，目前尚无官方确认的统一数字，多家媒体的报道和业内估算集中在10亿元至17亿元的区间内。

一、约17亿元的报道

　　据多家主流媒体报道，为拿下本届世界杯的全媒体全渠道权益（包含全部104场赛事直播及短视频二次创作版权），小红书投入了约17亿元人民币。这一数字约占小红书2025年预计净利润的7%至8%，几乎与2022年卡塔尔世界杯抖音和咪咕各自的版权投入相当。有分析指出，小红书斥资约17亿首次参战，成为除央视和咪咕外唯一握有短视频版权、可转播点播104场赛事的平台，被外界评为“一次流量豪赌”。

小红书

二、约10亿元的报道

　　另有市场消息及部分行业分析指出，小红书的投入在10亿元级别。有报道称，小红书投入约10亿元拿下了全部比赛直播、点播及短视频权益。接近小红书的业内人士也曾向媒体透露，实际投入不到10亿元。此外，知情人士向澎湃新闻记者表示，小红书此次获得权益的价格并未高于往届，整体保持了理性克制的投入态度。

三、金额差异的说明

　　不同报道的金额差异，源于对“版权投入”统计口径的不同。约17亿元的估算可能涵盖了直播权、点播权、短视频权益以及相关的运营、制作和推广成本；而约10亿元的报道则更侧重于指向央视购买新媒体转播权的直接费用。此外，央视向新媒体平台分销版权的总收入约为30亿元，小红书和咪咕各分担了其中一部分。

四、版权交易背景

　　小红书此次获得的权益包括2026年世界杯全部赛事直播、回看及短视频权益。据知情人士透露，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。小红书表示，此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音从央视获得持权转播权的价格超过10亿元。

　　综上所述，小红书首次入局世界杯版权竞争的花费，不同媒体报道存在差异，大致在10亿元至17亿元人民币的区间内。由于版权交易价格并非公开信息，这一金额为行业根据公开信息进行的估算。