新华社南京7月21日电（记者王恒志、肖世尧、董意行）美加墨世界杯落幕了。这届充满变数的大赛，台前幕后都少不了中国元素的身影——裁判、赞助商、基础设施、赛事周边……你几乎在每个角落都能撞见它们。
世界杯的越位回放影像里，第一次出现了3D数字人模型。联想集团SSG技术战略和创新总监、3D数字人可视化方案项目负责人张晓燕说，团队的感觉是“既激动又平静”。说起来，为了这个技术，他们整整忙了一年半：跑遍48支球队的驻地大本营，给1263名运动员逐个做了3D建模。这套AI系统几乎每场比赛都在用，裁判和观众能直观、精准地看清越位瞬间。国际足联创新总监约翰内斯·霍尔兹米勒的评价挺实在：“这是裁判技术支持体系在精准性与透明度方面的重大突破，关键判罚更可信了，球迷也能看懂判罚过程了。”
本届世界杯16家全球赞助商里，中国占了三个席位——联想、蒙牛、海信，场边广告牌上不停滚动着它们的名字。从绝对数量看，比八年前俄罗斯世界杯那波“集体亮相”少了些，可仔细琢磨，中国品牌不再只是单向赞助和展示，而是成了“技术合作伙伴”，深度参与了赛事的价值创造。这变化，有意思。
海信就是这么一路走过来的。2018年首次赞助世界杯，从场边广告走进了VAR裁判室，从赞助商升级为显示技术合作伙伴。海信视像科技总裁李炜说，世界杯VAR对显示终端的色彩还原度、动态响应、稳定性要求极高，海信的设备几乎是保障赛事公平的核心基础设施之一。本届世界杯担任视频助理裁判工作的中国裁判傅明也直言：“这是全球顶级体育赛事对中国顶尖技术的认可。”
7月4日，费城，八分之一决赛，法国队1比0战胜巴拉圭队。主裁判坦塔舍夫在场边查看VAR回放，那画面本身就像个隐喻：中国技术已经嵌进了世界杯的肌理。（新华社记者胡星宇摄）
作为FIFA官方技术合作伙伴，联想集团头一回当世界杯赞助商，就把端到端全域AI技术塞进了赛事运营、判罚支持、观赛体验这些核心流程里。这届世界杯被称为“首届AI赋能的世界杯”，联想就是那个技术底座。
除了3D数字人，裁判视角AI视频增强系统也让不少球迷大呼过瘾——直播回放里出现裁判视角时，你就像戴上了裁判的“第一视角”眼镜。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦说：“升级版系统画面更清晰、更稳定，关键判罚时刻能提供支持，球迷也能沉浸式体验裁判视角。”
对各个球队来说，世界杯足球AI超级智能体成了赛期不可或缺的“好伙伴”。它能查询和分析官方足球数据、比赛视频和三维视频，原本两天才能做完的赛后分析，现在两小时搞定，准确度和专业性超过95%。数据显示，48支球队都用上了这个工具。霍尔兹米勒说这是“革命性的技术普惠”——不管你带一名还是二十名分析师来世界杯，都能用上同款工具。
裁判视角视频回放里，还能看到联想提供的AI视频增强系统。联想集团高级副总裁、首席战略官和首席市场官乔健说：“这就是我们理解的‘新型全球化’——不是简单的产品输出，而是能力的共享与共创，最终让全球受益。”多位业内人士觉得，这工具对技术分析力量不足的非传统强队作用更大，或许也是本届世界杯“扩军”后精彩不减的重要原因之一。
智能指挥中心持续为国际足联运营团队提供实时决策支持；智能导览系统让球迷、媒体跨赛区无缝观赛；端到端的技术能力支撑着国际广播中心、赛事运营中心与技术指挥中心三大中枢……联想集团董事长兼首席执行官杨元庆说，他们提供的是一套完整的信息技术解决方案，全面助力提升赛事运营和体验。
乔健认为，中国企业参与顶级赛事合作的“打法”变了，根子在企业能级提升。“2006年我们参加冬奥会时，核心目标是证明‘我能行’，证明设备‘高品质、可信赖’。今天呢？我们想告诉合作伙伴——‘我能帮你成为更好的你’。不管是F1还是FIFA，合作都进入了技术共创的‘深水区’，我们不只是资金投入者，更是赛事智能化升级的参与者。”
7月1日，西雅图，十六分之一决赛，比利时队3比2战胜塞内加尔队。比赛现场大屏幕在显示VAR是否判罚点球的检查画面——这种场景，如今已经司空见惯。（新华社记者白雪飞摄）
海信集团首席执行官于芝涛也说，顶级体育赛事见证着企业跃升。十年前海信成为欧锦赛历史首个中国赞助商，开启了不间断的顶级赛事营销。从欧锦赛到世界杯，海信整体营收翻倍，海外收入增长超300%，海外收入占比超50%，自主品牌占比达88%，合作伙伴规模扩大三倍——合作深度和广度都在提升。
从依靠顶级赛事光环提升、展示自己，到用技术能力为顶级赛事赋能——这背后是中国企业从“制造”到“智造”的深层蜕变。换句话说，中国企业不仅在制造端有领先力，在系统集成、场景重构、用户体验设计上也具备了深度参与能力，真正成了体育科技升级的核心推动力量。
国际足联主席因凡蒂诺说，FIFA致力于在全球范围内推动足球发展，本届世界杯上这些令人惊叹的人工智能技术创新、前所未有的球迷互动体验，都将支持FIFA进一步推动未来发展规划，“让足球运动人人可参与”。这话听着耳熟，但当你亲眼看到3D数字人、AI超级智能体这些东西时，不得不承认——中国伙伴，确实在改变世界杯的面貌。